Chansen är stor att du inte vet vem Enrique Atienza är. Fram till nyligen var han Senior Vice President, Retail Americas och Global Store Operations på Levi's, blue jean-företaget. Apple anlitade honom just enligt 9to5Mac, och han kommer att ställas som ansvarig för Apples amerikanska butiker.
Han börjar officiellt i oktober.
Varför Enrique? Det är en bra fråga. Vi skulle vilja föreslå en teori om att Apple försöker så hårt som de kan för att förvandla sig från att ses som ett teknikföretag till att ses som ett modeföretag. Med andra ord, Apple vill inte jämföras med Samsung. Apple vill jämföras med klädmärken. Stämmer min iPhone med mina skor? Stämmer min MacBook med min tröja? Passar min iPad in i min nya ryggsäck från Ralph Lauren?
Det låter roligt, men det kommer att vara mycket mer meningsfullt när Apple så småningom kommer ut med en klocka. Varför tror du att varje smartklocka hittills har misslyckats? De designades av ingenjörer, och ingenjörer saknar ofta något modesinne. En ingenjör kommer att veta hur man får fyra dagar av batterilivslängd från en dator med armband, men plockar en dräkt att ha på sig till middagen?
Ingen chans.