Rekommenderas, 2019

Redaktionen

Diagram visar hur mycket Apple har förändrats sedan Tim Cook blev VD

Det har nu gått fem år sedan Tim Cook tillträdde som Apple CEO, och även om företaget fortsätter att göra många av samma produkter idag har Apple blivit mycket annorlunda. Nya diagram visar hur mycket saker som har förändrats sedan Steve Jobs lade av.

Den kanske viktigaste förändringen - åtminstone för investerare - är att Apple är ett mycket större företag nu. Under de fyra kvartalen innan Cook blev VD såg Apple cirka 100 miljarder dollar i intäkter; under de senaste fyra kvartalen rak företaget över 200 miljarder dollar.

Men "det har inte varit en oreslös stigning upp och till höger", förklarar Jan Dawson, chefanalytiker på Jackdaw Research. Medan intäkterna växte snabbt strax efter att Cook tog över, jämnades de ut under 2012 och 2013 och spikade sedan efter lanseringen av iPhone 6.

Den totala effekten är fortfarande en fördubbling av de totala intäkterna, men det minskar nu när efterfrågan på iPhone försvagas. "Jag fortsätter att tro att vi kommer att se en vändning av denna trend de närmaste kvartalen som en kombination av faktorer som sparkar in, " tillägger Dawson.

En annan sak som har ballongerats under Cook är forsknings- och utvecklingsutgifter. I Jobs sista fyra kvartal spenderade Apple under 2, 5 miljarder dollar på FoU, men fem år senare uppgår den siffran till en hel del 10 miljarder dollar.

Det intressanta är att FoU under Cooks tid som VD har vuxit markant som en procentandel av intäkterna, från drygt 2 procent till drygt 4 procent. Under större delen av Jobs tid på toppen sjönk dock FoU i procent av intäkterna.

Liknande saker kan sägas om Apples bankkonto. Under de senaste fem åren har dess likvida medel och investeringar vuxit markant från 76 miljarder dollar i slutet av andra kvartalet 2011 till 231, 5 miljarder dollar i slutet av andra kvartalet 2016. Det betyder att Apple har lagt till 155 miljarder dollar under den tiden.

Cook har också haft stor inverkan på andra saker. Apples push till Kina under hans ledning har sett sin inkomstandel öka från bara 10 procent till 24 procent där, medan intäkterna för alla andra regioner har minskat i procentuella termer.

Detaljhandeln har också blivit mycket mer internationell under Cook. Medan 72 procent av Apple-butikerna var belägna i USA i slutet av andra kvartalet 2011 var endast 55 procent baserade på USA i slutet av andra kvartalet 2016. Det innebär att 45 procent av Apple-butikerna är i främmande länder.

När det gäller produktleveranser är skillnaderna inte lika märkbara. Leveranserna för iPhone har ökat markant, från 69 miljoner enheter under de fyra kvartalen till andra kvartalet 2011 till 214 miljoner enheter under de fyra kvartalen till andra kvartalet 2016 - även om de redan börjat falla igen.

Sändningar för Mac och iPad har dock inte förändrats mycket, bortsett från en liten ökning för de senare mellan slutet av 2012 och slutet av 2013.

Cook har också haft en enorm inverkan på Apples filosofi, där företaget nu donerar mer pengar än någonsin till välgörenhet, och väl och verkligen fokuserat på att minska sitt miljömässiga fotavtryck, med ett stort tryck på förnybar energi.

"Kanske ett av de mest betydelsefulla bidrag som Tim Cook har gjort på Apple kan inte ses i något av dessa diagram, eftersom det handlar om förändringarna i Apples kultur som har hänt under hans ledning, " förklarar Dawson.

"Den ökade öppenheten, som bäst illustreras av de ofta intervjuer som Cook och andra chefer nu regelbundet beviljar olika publikationer (och till och med podcasters), är ett led i detta, även om Apples hemlighet om framtida produkter förblir lika snäv som någonsin."

Dessa saker har naturligtvis inte direkt ekonomisk påverkan, men det är förändringar som gör Apple till ett mycket bättre företag.

[via Jackdaw Research]


Top