Efter att ha tagit scenen på Flint Center för att avslöja iPhone 6 och Apple Watch tidigare i veckan, har Apples VD Tim Cook deltagit i en tvådelad intervju på The Charlie Rose Show. Inför den fullständiga fråga-och-svar session, där det första segmentet sänds i kväll, har showen delat tre korta videoklipp där verkställande direktören talar om Steve Jobs, Apple TV och Beats förvärvet.
I det första klippet diskuterar Cook om hur hans mentor och föregångare i Steve Jobs, som dött i oktober 2011 efter en lång strid med bukspottkörtelcancer, förblir mycket nära honom. "Han är i mitt hjärta, " sa Cook. ”Han är djupt i Apples DNA. Hans ande kommer alltid att vara grunden för företaget. Jag tänker bokstavligen på honom varje dag. Hans kontor är fortfarande kvar som det var på fjärde våningen. Hans namn är fortfarande på dörren. ”
Cook tillade att kärnvärdena för Apple fortfarande är baserade på den visionär som Jobs var. ”Om du tänker på de saker som Steve stod för på makronivå stod han för innovation; han stod för det enkla, inte det komplexa; han visste att Apple bara skulle komma in i områden där vi kan kontrollera den primära tekniken. Alla dessa saker finns fortfarande djupt i vårt företag, det är fortfarande saker som vi mycket tror på. ”
Se klippen nedan:
Verkställande direktören reflekterade också över hur tv kvarstår på 1970-talet. "När du går i vardagsrummet för att titta på TV: n, eller var den än befinner sig, känns det nästan som om du spolar tillbaka klockan och du har lagt in en tidskapsel och går tillbaka, " sade Cook. Det har länge ryktats om att Apple arbetar med en TV-apparat som kan hjälpa till att omdefiniera vardagsrummet, men hittills bara erbjuder Apple TV-set-box.
Cook hävdar att TV: er erbjuder ett hemskt användargränssnitt, vilket är något som jag måste hålla med om. Även med framväxten av smarta TV-apparater från Samsung och andra elektroniktillverkare är plattbilden fortfarande mycket mindre innovativ än smartphones, surfplattor och bärbara datorer. "Jag vill inte ta reda på vad vi gör i framtiden, " sade Cook, som svar på varför Apple inte fixar den här föråldrade TV-upplevelsen. "Detta är ett område som vi fortsätter att titta på."
Det tredje segmentet förklarar varför Apple valde att förvärva Beats Music och Beats Electronics tidigare i år. Cook hävdade att iPhone-tillverkaren såg talang som han är "super imponerad av" i Jimmy Iovine och Dr. Dre, och hänvisade till dem som "kreativa genier." Han förklarade också att han testade Beats Music en natt, jämfört med en del annan musik streamingtjänster, insåg han att Beats erkände vikten av mänsklig kuration - sekvensen av låtar som spelades.
Cook är imponerad av varumärket som Beats har etablerat och tillägger att hörlurarverksamheten växer snabbt och att Beats behövde ett globalt fotavtryck som Apple kunde erbjuda. Cook kände att han kunde få en musikabonnemangstjänst, talang och snabbt växande affärer i ett som tre underliggande skäl till varför Apple förvärvade Beats. Om du missade det tillkännagavs avtalet i maj för 3 miljarder dollar efter veckor med spekulation.
Det första segmentet av intervjun kommer att sändas på The Charlie Rose Show på PBS senare ikväll, följt av det andra segmentet på måndag kväll.